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                    沈阳优丫设计:快消品公司的产品包装设计,不是你

                    2018-10-27

                    导语:生活中快消食品伴随着大家的日常生活,快消食品的品牌策划也要针对不同人群的定位去做的,不符合行业特点和产品特性的产品设计犹如空中楼阁,即使再漂亮,也没用。
                     
                    1、食品饮料快消品行业包装设计的设计特点
                    ①产品特点:重复、每天都用所以叫快消品
                    ②行业特点:顶端优势明显,品牌影响力强
                    ③销售渠道特点:多而杂,商超百货,小门店,一线城市,农村小卖铺等都可以
                    ④消?#20011;?#31574;特点:冲动购买产品,即兴的采购决策,对周围人的建议不敏感,取决于个人偏好、类似的产品不需比较,因此,产品的外观,及快消品包装设计等对销售起着重要作用。
                    所以,如何使企业的产品能够在激烈的市场竞争中有一席之地,下面就是包装设计师的能力了,要知道,好的创意包装设计,能够无形中推动产品的销售,让消费者?#19981;渡喜?#36141;买它。
                     

                     
                    2、快消品包装设计的3个要点
                    ①包装设计要在视觉上吸引消费者
                    在包装的视觉上、色彩的上、字体的选用上,加大视觉刺激,使产品透过陈列架上的展示,吸引顾客的视觉。如?#26696;?#28857;心等食品包装,茶、咖?#21462;?#23041;士忌、啤酒等饮料多用茶色,利用商品本身的色彩在包装用色上的再现,是最能给人以物类同源的联想,从而对内在物品有了一个基本概念的印象。
                     

                     
                    ②食品包装设计能促进产品销售
                    精美的食品包装能在心理上征服消费者,增加其购买欲望;超市中包装更是充当着无声推销员的角色。随着市场竞争由商品内在质量、价格、成本竞争转向更高层次的品牌形象竞争,包装形象将直接?#20174;?#19968;个品牌和一个企业的形象。
                    ③包装设计要起到品牌识别的作用
                    品牌识别是消费的前提,它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象,在这种印象下,当消费者一旦遇到企业或品牌时,就会产生一种亲切?#23567;?#21487;以说,没有品牌识别,要想让消费者认同你的企业、购买你的产品,几乎是不可能的。
                     
                    3、快消品食品饮料行业如今趋?#21697;?#26512;
                    ①越有创意,市场越大。一个品牌有一个明确的主张可以被消费者认可,但想融合两个不相干、甚?#26009;?#23545;立的主张则岌岌可危。为什么“营养快线”和“香飘飘奶茶”能成功?消费者认同的并非是“牛奶+果汁”、“牛奶+茶”,而是“最营养的饮料”、“冬天热饮”,只有深入洞察品类机会的基础上,进行的产品穿心才会有市场,而简单的1+1是创造不出一个有市场的新产品的。
                    ②全系?#23567;?#22810;口味是大多数食品企业所追求的产品线规划方法。它能满足不同消费层次、不同口味的需求,更能满足经销商和终端对产品排面的需求。
                    ③不是所有的多品牌布局,都能打造一个品牌帝国。养生堂的产业横跨保健品、生物制药、饮用水饮料、食品等领域,营业额30亿左右,利润大概3%多一点。而截然相反的企业王老吉,聚焦于凉茶,去年营业额大约90多亿,利润在10%以上。
                     


                    总结:在移动互联网横行的时代,快消品行业的传播手段可?#35282;?#21464;万化、新招迭出,但万变不离其宗。优丫设计认为快消品企业只有更加注重消费者的体验、视觉感受,提升消费者对产品的粘性,才能在未来的竞争中利于不败之地。
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